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  • 慕思最新荒诞创意广告片的背后只为让你今晚睡好一点
  • 日期:2018-09-08   点击:   作者:admin   来源:未知   字体:[ ]

  近日,慕思最新TVC《今晚,睡好一点》责任篇全球首发,让人在看过忍俊不禁之后,进而陷入沉思。

  它采用荒诞主义的演绎手法,展现了警匪枪战、田径比赛、孩子芭蕾表演、商业合作签署会议等关键时刻,关键人物却酣然大睡;然而在真正需要休息的夜里,他们却把枪战、训练场、舞台、写字桌搬到了床上的各种情景,以脑洞清奇的创意,黑色幽默式的调侃,告诉人们“明天,是从今晚开始准备;好好睡,才是负责任的事!”

  我们知道,柔软,往往是最强大的力量,所以这1分46秒的广告创意,抛却了高大上的口号,舍弃了假大空的说教,避免了哗众取宠的迎合,选用最日常的场景展示,通俗易懂,看罢却能引发无数人的共鸣,然后再给人们直抵内心的灵魂一击——好好睡,才是负责任的事,成功地把慕思品牌带给了观众,把健康睡眠理念带给了观众。

  其实,早在广告大片《今晚,睡好一点》首发前,慕思已携手许巍正式推出了“今晚,睡好一点”的品牌主张,提高人们对健康睡眠、深度睡眠的认识,重视自身甚至身边亲朋好友的睡眠问题,好好睡觉,好好生活,慕思已经从最初健康睡眠的功能定位上升到深度睡眠的哲学层面思考。而这则广告大片可谓是对“今晚,睡好一点”品牌主张的进一步深化,号召人们关注睡眠健康,充分享受人生1/3的睡眠时间,从而更好地创造人生另外2/3的精彩,不要因为在关键时刻“睡”过去而耽误了人生大事!

  据由慕思发起的《中国中产阶层睡眠指数白皮书》显示,中国中产阶层人群,伴有失眠症状者的比例达46.58%,有睡眠精神障碍的人数高达1700万,并且这个数据还在逐年增加。可见,提倡好睡眠,创造好睡眠,具有着极其重要的社会意义。

  但如何让人们意识到好睡眠的重要性?这是慕思一直寻求和探索的根本,经过14的摸索创新,它得出了答案——整合优质睡眠资源铸造健康睡眠系统和传播健康睡眠文化。这个TVC大片正是慕思传播睡眠文化的创意形式之一,片子打破了传统思维,没有出现寝具产品舒适实用等特点,画面也脱离了寝具广告常规思维中的家、卧室等场景,直接透视焦虑的社会现实,解构日常生活工作的重要场景,让消费者深刻意识到睡眠与责任,睡眠与成功的深度关联,大道至简,润物无声。

  “你不会把睡觉带到重要场合,那你也不该把白天的烦恼带到床上,好好睡觉是一件负责的事。”

  这便是《今晚,睡好一点》片子透射出来的健康睡眠文化理念和主张,自然而然地提醒我们,明天是从今晚开始的,睡好觉才是负责任的事情;警示我们,别再迫于生活压力而不好好睡觉了,别再沉迷网络手机而不再好好睡觉了。因为睡不好的背后潜在着各种各样的隐患,我们变得暴躁易怒,变得忧心惶恐,变得无精打采,变得身体亚健康等等。我们都想好好上班,好好谈恋爱、好好吃顿饭、好好旅游,但是却不好好睡觉,那又怎么能好好过生活呢?所以,慕思一如既往地坚持传播健康睡眠文化,把拥有好睡眠才能更好地创造生活,过上好生活的健康睡眠理念传达给更多的人。

  发展至今14载,慕思先从产品入手,首创了健康睡眠系统新概念,整合全球优质健康睡眠资源,不断为消费者缔造极致的产品体验。其后,在服务和商业模式上深入发力,推出零售新物种“慕思金管家”服务品牌,开创了以“功能定制”+“风格定制”的私人定制健康睡眠系统及全生命周期、全场景体验模式,进而为客户创造极致的睡眠体验。

  然而更值得称道的,还是它的企业担当。自创立起便坚持深入传播健康睡眠文化,用文化创造企业不可替代的软实力,也让更多的人认识到好睡眠的重要性,增加客户的品牌黏性。经过发展创新,逐渐形成了独具特色的“321世界睡眠日”、“慕思超级品牌日”、“全球睡眠文化之旅”、“慕思之夜音乐会”等慕思品牌IP文化活动,进而正式推出了“今晚,睡好一点”的品牌主张,并发布了这部《今晚,睡好一点》责任篇大片,时刻践行着自身的企业责任。

  如果每个人都能好好睡觉,就能好好生活,那么世界就会更加美好。希望未来,“今晚,睡好一点”,不仅仅是慕思的品牌主张,更是我们每个人的睡眠主张。成功的人生不只是过好的生活,而是健康地好好过生活。

  流坑古村地处江西省乐安县西南部,面积3.61平方公里,保存传统建筑约260处,其建筑具有浓厚的地方特色,代表了江西赣式民居的典型风格和特点。新华社记者潘思危 摄9月5日,一名傩戏演员在流坑村仰山庙古戏台展示傩戏动作。

  近日,利用缓坡地势,用马鞭草、孔雀草、串红、彩叶草等花卉打造的大地艺术景观画在秦皇岛市石门寨镇爱琴海鲜花艺术小镇景区亮相。

  9月6日,在沙特阿拉伯利雅得,人们参加招聘会。 25家在沙特运营的大型中资企业6日在沙特首都利雅得举行大型招聘会,吸引沙特赴华留学毕业生前来求职,为有志于致力中沙经贸合作的沙特青年提供就业机会。

  9月6日,北京市丰台区东高地街道养老驿站的工作人员为社区里的老人介绍日间照料服务。当日,北京市丰台区东高地街道养老驿站正式投入使用,这个养老驿站能够为社区内的老人提供日间照料、呼叫服务、助餐服务、健康指导、文化娱乐和心理慰藉及居家上门服务,基本可以覆盖全辖区居民的居家养老需求。

  9月5日,维多利亚(左一)与丈夫尹训冲带着女儿在菜市场挑选水果。维多利亚是安家在内蒙古边城满洲里的一名俄罗斯姑娘。如今维多利亚已经育有两个女儿,丈夫尹训冲做起了旅游生意,而她也在满洲里市中俄互市贸易区中经营着一家属于自己的俄罗斯精品手表店。

  9月6日,江西九江市都昌县阳峰乡金星村村民在晾晒面条。进入秋季,江西九江市都昌县阳峰乡金星村村民利用晴好天气,忙着加工、晾晒面条。阳峰面条柔软而富有韧性,在市场上颇受欢迎,成为当地村民特色增收产业。

  2018年9月6日,北京,“贵胄绵绵:摩纳哥格里马尔迪王朝展”在故宫博物院开幕,来自摩纳哥的271件精美展品亮相故宫午门正殿及东雁翅楼展厅。

  云南省曲靖市罗平县于2018年在区域内打造3000亩七彩花田,大力发展乡村特色旅游产业,吸引游客观景赏花。新华社记者杨宗友摄云南罗平的七彩花田(9月5日无人机拍摄)。

  当日,时装品牌NANA JUDY亮相纽约时装周并发布新品。 新华社记者秦朗摄9月6日,在美国纽约,模特展示NANA JUDY品牌时装(多重曝光拍摄)。 新华社记者秦朗摄9月6日,在美国纽约,模特展示NANA JUDY品牌时装。

  新华社记者徐速绘摄这是9月6日拍摄的济南黑虎泉。 新华社记者徐速绘摄这是9月6日拍摄的济南黑虎泉。 新华社记者徐速绘摄这是9月6日拍摄的济南琵琶泉。

  当日,陕西省西安市长安区对辖区内东大街道的别墅群“群贤别业”进行拆除,计划5日内拆除65栋独栋别墅和一栋综合服务楼,总建筑面积达3.9万平方米。

  9月4日,“重走古丝路 奏响大合唱”代表团成员参观上汽大众乌鲁木齐工厂。“重走古丝路 奏响大合唱”特别活动于8月28日在北京启动,途经中国、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、波兰、捷克、法国、荷兰等7国9个驿站。

  当地时间2018年9月5日,美国纽约肯尼迪机场, 阿联酋航空一架从迪拜飞往美国纽约的客机上多名乘客声称感觉有不适症状。总部位于迪拜的阿联酋航空公司5日发表声明说,当天从迪拜飞往纽约的该公司EK203航班上约有10名乘客出现生病症状。

  2018年9月5日,武汉,中南民族大学新生入学首日,校方在该校体育馆内为新生家长提供免费住宿。当晚,100余名新生家长在体育馆内打地铺过夜。

  9月5日,广西钦州市天空中出现一团巨大的心形云,有网友笑称,比心,天空都恋爱了,连云朵都是爱你的形状。这朵“爱心云”出现后,刷爆了当地网友的朋友圈。

  9月5日傍晚时分,北京高积云点缀天空,和夕阳一起勾勒出一张绝美“天空图”。


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