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  • 幻幕广告再升级 助力品牌打造沉浸原生大片
  • 日期:2018-09-09   点击:   作者:admin   来源:未知   字体:[ ]

  了解今日头条信息流广告的对幻幕应该不会陌生。幻幕广告是今日头条推出的为品牌主量身打造的落地页展示样式,不仅支持多种广告创意样式的投放,而且还能实现画面快速打开,为移动广告带来创新沉浸式的阅读体验。

  为了提升用户体验,今日头条幻幕广告全新再升级。此次升级不仅实现秒速打开广告的功能,还实现支持竖版全屏视频等多创意广告样式,为品牌主“沉浸式”讲述品牌故事提供更多的创意与灵感。目前,汽车、房产、食品饮料、电影宣传等多个垂直行业的品牌主已经试水投放,并取得了亮眼的成绩。

  那升级后的广告用户体验以及效果如何?小编体验了一把比亚迪的这个原生信息流广告。

  令小编惊喜的是,比亚迪这个广告几乎是秒速打开,加载速度极快。活泼可爱的流畅画面瞬间抓住用户的眼球,引起关注。点击进入落地页,会发现幻幕页面融合了视频、微动、3D 全景、大图、组图等多种创意素材样式,来展现比亚迪设计精良、空间大、极具氛围感、为家庭量身打造的产品和品牌信息。

  据后台数据显示,比亚迪投放的幻幕页面平均停留时长为48s,沉浸时长相比其他页面提高了140%。此外,组图组建的人均互动次数为3.4次,视频组件的人均播放时长为13.1s,按钮组件点击率高达7.3%。这种高点击、强互动效果的样式,为其官网引流了大量兴趣用户,帮助品牌原生内容广泛传播。

  从比亚迪的案例中,我们可以发现,幻幕广告的升级,不仅有利于品牌通过全屏、画卷式、极速呈现品牌信息,更提高了互动效果,助力品牌原生内容更广泛、沉浸式的传播。

  相比于以往,升级之后的幻幕预加载更完备,有效提高了广告打开比例。其采用native预加载技术,使得广告页面的加载速度相比于普通页面提高了66%。据统计,其加载时长仅为1.3秒。

  预加载的改进,解决了品牌主自有落地页面打开慢的问题,有效的降低了首屏跳失率,使得广告打开率高达90%,实现了品牌信息更为有效的传递。

  此外,幻幕升级的一大亮点是新增了视频、微动、平扫全景、3D全景创意等多种信息流广告形式,这意味着品牌主可以最大程度的发挥创意,灵活搭配各种穿衣样式,为品牌营销提供更为量身定制的推广玩法。而新推出的创意联动功能,则让幻幕首图能够自动调取信息流创意。也即品牌信息能够更加流畅、原生地被展示。

  另外,多样式素材全屏拼接功能,则使得信息流广告素材组件能够以全屏、竖屏的形式无缝的适配,以供用户浏览,这非常贴合移动用户获取信息的习惯。也解决了品牌主自有落地页适配不理想问题,在高质量展现产品信息的同时,为用户提供更加沉浸的广告体验。这些新增的功能无疑更好的满足了品牌主的推广诉求。

  幻幕广告以极速顺畅的预加载和沉浸式观赏体验吸附用户的注意力,以立体丰满的广告创意打造品牌故事,传播品牌信息,甚至撬动用户行为。目前,其已经吸引了多家品牌主试水,涵盖了汽车、房产、食品饮料、电影宣传等多个垂直行业,并取得了亮眼的成绩。

  移动互联网时代,用户被海量信息轰炸,如何在纷繁的信息中快速抓住用户眼球,并用内容和创意撬动用户参与互动,成为广大品牌主的一大痛点。今日头条致力于通过技术为用户提供极致体验的同时,实现其商业价值,让广告也成为一条有用的信息。

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