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  • 探讨!公益广告的创意
  • 日期:2018-08-05   点击:   作者:admin   来源:未知   字体:[ ]

  公益广告是为社会大众服务的,只有让大众从内心接受才能达到公益广告的目的。公益广告的创意必须从受众心理入手,宜采用劝诱提示式、情感式、幽默式、恐惧式、含蓄式等表达方法,丰富广告的创意,增加广告的魅力,使公益广告深入人心。

  广告构思的灵魂就是创意。没有创意的广告,就如同无色无味的白开水一样平淡无味,不易被受众接受。广告创意的本质就是人们行为中产生的思想、点子、立意、想象等思维成果,它是一种创造新事物或新形象的思维方法。由于公益广告是为社会服务的,只有让社会大众从内心接受才能达到公益广告的目的,所以公益广告的创意必须从受众心理入手,注意表达方法。

  公益广告作为一种推销观念的形式,需要根据受众的心理接受特点循序渐进地引导,让受众在接受信息的过程中,进行感悟反省,直至自愿接受。这就是劝诱提示式表达法。运用这种方法的时候要注意:劝诱提示要有充分的理由提供一个理性的认知基础,要站在受众的立场上,陈述与之相关的利益关系,比如让受众明白,接受这种观念并付诸行动,可从中得到某种好处;反之则害人害己。

  公益广告只有提供了充分的理由,才能为受众理解并接受其所要传达的观念。其次,劝诱提示要可信,要从受众出发并结合亲身体验和感受进行渲染,这样,受众在接受信息时,可以联系自己的生活实践和情感经历,与之进行对比和判断。

  公益广告传达的虽然是抽象的观念,但主题往往与人们的生活密切相关,具有普遍的意义。因此公益广告可以通过诱发受众的情感,使受众对广告产生共鸣,从而在情感认同的基础上实现进一步的沟通。运用情感式表达法要注意:情感的激发要利用人们生活中常见的素材和细节,与受众的生活贴近,与受众的情感体验吻合,只有真切朴实的情感才能打动人心。


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