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  • 校园剧爆红Free飞创意广告再现
  • 日期:2018-08-07   点击:   作者:admin   来源:未知   字体:[ ]

  随着互联网的不断发展,视频网站随之崛起的同时也给品牌商提供了更多投放广告的渠道和机会。传统的广告是在每集中间或者剧头剧尾插播广告,千篇一律及枯燥的台词让观众厌烦;视频网站VIP会员的不断增长,也使特权去广告越来越普遍。

  近两年来,广告插播越来越灵活,这种广告形式能够带入剧情、丰富品牌形象等,因此备受广告主及观众青睐,中插广告也因此兴起。“中插广告”是指在网站视频内容播放过程中插入的视频广告,类似于视频内容播放前的贴片广告形式。

  谈到中插广告不得不谈谈十年前的《武林外传》,但是当时剧中“白驼山牌壮骨粉”等还是纯属搞笑。之后将“创意中插”做成产品的是2013年的《龙门镖局》,应用与《武林外传》相似的呈现方式,但是却加入了现代品牌做推广,让人耳目一新。

  而Free飞作为鬼马少女的代表产品,和《真心大冒险》《同学两亿岁》等不少青春少女题材的节目展开了巧妙的合作。它没有用简单粗暴的形式将产品卖点大声喊出来,也没有平铺直叙的将品牌故事娓娓道来,而是采用了一种新奇的方式,将品牌和产品的核心传播点,形象生动的传递出来。让观众在看剧的间隙,误以为“广告”也是“正片”内容之一,不会对剧集内容产生割裂感,柔和不生硬的植入,更容易让观众接受。

  它借助剧中角色与人物展现出Free飞“阳光纯棉巾,天生舒服”的品牌观点,与此同时凸显Free飞从细节出发关爱女生的特点。创意中插引发了消费者的广泛热议,对于Free飞的品牌形象做到了持续优化,并极大的扩散了0.08cm超薄卫生巾的知名度。

  观众在观剧的时候,几乎所有剧集在播出中间都会出现“轻松一刻” “脑洞时间”“小剧场”等广告形式,有趣又让人记忆犹新。

  中国文化消费市场在不断发展进步,观众对文化消费品的需求日益旺盛,同时也对产品有更多诉求。中插广告之所以能火爆,主要在于与植入广告的死板枯燥、千篇一律不同。如果过度追求利益化,缺少创意,中插广告也会面临与植入相同的尴尬境地。

  因此,好的中插广告足够体现出品牌的诚意,也相信Free飞品牌中插以后会更加出色。


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