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  • 天越热饮料越爱“小清新”(图
  • 日期:2018-09-12   点击:   作者:admin   来源:未知   字体:[ ]

  每天的高温让人大汗淋漓,我们总免不了买个饮料解解渴、补补水。一到夏天,新款饮料如期而至,随着大家对饮食健康的要求,饮料市场也开始劲吹清淡风。

  据中国饮料工业协会发布的《2014中国饮料行业可持续发展报告》显示,中国饮料行业增速明显放缓,其中碳酸饮料等品类市场份额大幅缩水,果汁饮料、茶饮料等健康绿色饮品成为消费者的新宠。

  “柠檬”、“清爽”成了消费者眼中关于清淡饮料的代名词。去年,统一“海之言”、可口可乐“怡泉+C”等柠檬味饮料获得市场认可,今夏,百事可乐、娃哈哈、康师傅等饮料巨头继续打出夏日柠檬海盐的清新牌,让饮料市场上吹起了清淡之风。康师傅海岩柠檬也于5月在广东上市,有幸试饮的消费者表示,相比统一的“海之言”,康师傅新品的柠檬果味和海盐味道更浓一些。

  功能性饮料一向口味清淡,为了突围而出,玩起了味觉、视觉游戏。今年4月上市的百事可乐“维动力”,其产品定义为气泡维生素饮料,即在清淡口味的维生素饮料基础上加入气泡,给消费者新的味觉体验,并且邀请了韩国人气男神李敏镐为之代言,俘获大批粉丝。脉动原有的产品包装设计及口味大多以男性为主,今年的“脉动纤系列”针对女性消费者而来,一改之前的“土肥圆”瓶身,纤巧瓶身融合飘逸的花瓣图案,提高瓶身“颜值”,吸引不少女性消费者。

  在这股“小清新”饮料风里,茶饮料所占的市场比例也相当大。中商情报网发布的《2014-2018年中国茶饮料行业市场调查及投资咨询报告》显示,目前,国内茶饮料市场品牌集中化的趋势较为明显,销售排名前10位的茶饮料品牌的市场份额超过96%。中国社会科学院茶产业发展研究中心主任陆尧介绍,茶饮料已经成为即饮料市场渗透率最高的品类。

  随着生活节奏的加快,工作压力的增大,静坐品茶对都市白领们来说已是一种奢侈,茶饮料的营销看重了这一需求,纷纷以舒缓压力作为突破点。达能携手上班族动漫形象张小盒代言,为背负压力奋斗在上班路上的70后、80后们举办吐槽大会,让白领舒缓压力。据悉,该款饮料有海盐奇异果和海盐柚子两种口味,清爽不腻,酸甜均衡,并含有GABA氨基酸成分,有助于释放紧张情绪。统一则推出新的冷泡茶品牌“小茗同学”,分别有青柠红茶、冰橘绿茶、茉莉萃茶、翡冷绿茶四种口味,卖萌的时尚包装,明显瞄准的是年轻族群。

  饮品邀请了国际知名足球俱乐部曼联队为产品形象代言,力图通过体育营销的造势,推广“年轻多运动,就要C驱动”的产品理念,也是顺应市场大势的升级版柠檬饮料。

  红牛母公司华彬集团推出,来自欧洲46年的德国品牌果倍爽(Capri-Sun)儿童果汁。据介绍,为了确保果倍爽源自德国的高品质,饮料所使用的果汁原料、包装袋及吸管均进口自德国。定位6-15岁的少儿市场,主要卖点是无添加、包装有趣。

  2014年财报显示,恒大冰泉亏损23.7亿元。恒大将要推出的这款饮料至今未见真身,

  鲜色调、萌卡通风格的冷泡茶品牌,设计另类,开始关注90后消费者的价值观与情感变化的品牌。

  跟旺旺品牌定位一致,据介绍,采用-18摄氏度冷冻运输新鲜的水果蔬菜原料制作,99%的成分为果蔬原汁,4S瞬时杀菌工艺,最大程度保留了果汁蔬菜的营养。

  脉动纤系列的新品,维生素果味饮料,加入了跨界营销的概念,消费者只要在京东直营单张订单购买随悦两箱,就可获得小米手环一只。

  自Vita Coco推出椰子水之后,不少进口商也在积极推广进口椰子水品牌。在椰汁行业耕耘多年的椰树牌也推出了这款椰子水,在国内部分地区低调亮相。

  三款新品貌似都定位为女性消费者,“多漾水”跟风清淡饮料,还加入了玫瑰,阳光果葩是芒果果汁,纤体罐暗示着运动减肥和促进肠道消费的功能。


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